羅立:神還原的《星辰變》背后,“閱文出品”的方法論是什么?

編輯:大娛號2018-12-27 11:43:20 關鍵字:

上個周末,在滿屏"神還原"的彈幕雨中,《星辰變》第一季動畫在騰訊視頻圓滿收官。

  自10月5日登陸騰訊視頻以來,這部由閱文集團與企鵝影視聯合出品,福煦影視打造,改編自同名網文IP的3D動畫,憑借華麗的打斗,宏大的特效場景,以及獨具國風韻味的臺詞,在觀眾中一路圈粉,被公認為又一具有里程碑意義的國產動畫佳作。

專訪羅立:神還原的《星辰變》背后,“閱文出品”的方法論是什么?

  《星辰變》動畫的火爆只是一個縮影。事實上,在"IP共營合伙人"的理念下,近年來閱文不斷深入動畫改編腹地,先后推出了《擇天記》《全職高手》《斗破蒼穹》《星辰變》等近20部IP改編的動畫作品,全網播放量已突破了80億。

  而在閱文內部,從《擇天記》到《星辰變》的這三年,動畫業務的戰略地位也在不斷攀升,從曾經只是作為市場營銷環節的一個部分,上升為整體IP生態下舉足輕重的一環。

  在業界收獲"國內最大動畫出品公司"評價的同時,身為網文巨頭的閱文,顯然正以一部部作品投石問路,在動畫領域越走越遠。

  日前,閱文集團高級副總裁羅立接受了藝恩記者的獨家專訪。作為《星辰變》《全職高手》等爆款動畫的出品人,羅立在采訪中暢談了閱文對網文IP改編動畫的基本邏輯,對自制動畫業務未來的戰略規劃,也分享了對當前國產動畫發展現狀的最新觀察與判斷。

  《星辰變》的"神還原"

  上線八小時,專輯總播放量破億,收官總播放量超6億,豆瓣評分高達8.4分。這是閱文集團與企鵝影視聯合出品,福煦影視打造的3D動畫《星辰變》取得的傲人成績。

  作為一部由人氣網文IP改編而來的國漫作品,《星辰變》自上線以來,便在微博、知乎、豆瓣等社交媒體上吸引了大量"自來水"的關注與討論。劇情、人設上的"神還原",讓其收獲了原著粉絲和觀眾幾乎清一色的點贊。一些細心網友,甚至一幀幀地截取動畫中的畫面,做分析,寫長評,四處安利。

專訪羅立:神還原的《星辰變》背后,“閱文出品”的方法論是什么?

  《星辰變》之所以能取得這樣的成績,在羅立看來,一方面是由于閱文本身對動畫內容的掌控已越來越熟練。另一方面,也得益于福煦影視在動畫制作能力上的飛速提升。成功的背后,是一次"閱文動畫整體體系的勝利"。

  如何既能搞定挑剔的"原著粉",又能在尊重原著和創新改編中找到平衡點?面對這個IP改編的核心痛點,《星辰變》交出了一份完美答卷。一言以蔽之,便是站在"原著黨的立場去對待IP"。

  "一個能夠流傳到現在的大IP,其實已經是千錘百煉了,你做任何的改編,都不見得會比它本身的內容更好,那么從邏輯上來說,為什么還要去變動它呢?"在羅立看來,閱文自身對IP的內容本身有充分的了解和自信,因此無論真人化還是動畫化,一旦擁有了足夠的話語權,首要前提一定是尊重原著,"所謂尊重原著,就是把你當時看書時那種幸福的感覺,以及你沒有看到的視覺效果,能夠盡量還原出來。"

  以《星辰變》為例,為了確保精準傳遞原著核心精髓,閱文在改編前,就邀請到原著作者我吃西紅柿親自出任文學監制,與閱文的動漫內容研發團隊共同把關故事改編,更合理地把控了動畫劇集的鋪陳與發展。

  在制作環節,為了創建一個得到所有書迷認可的《星辰變》世界,閱文則進行了不吝成本的技術投入,啟用了當今世界前沿的技術制作流程,和國內一流的美術團隊,對劇中1000多個人物造型、800多套服飾、3000多個場景、100多種武功精雕細琢,為觀眾精心還原了一個極具沉浸感的"鴻蒙世界"。無以倫比的視聽效果,也構成了《星辰變》3D動畫的核心看點。

專訪羅立:神還原的《星辰變》背后,“閱文出品”的方法論是什么?

  如果滿分是100分,羅立認為《星辰變》的發揮已經在90分之上,剩余的不足,主要受制于制作經費的限制。一個很直觀的對比是,雖然《星辰變》對外宣稱"十年磨一劍",已屬業內頂級3D動畫大作,但相比動輒上億投資的真人改編劇,兩者投資規模上的差距,依然無比懸殊。

  "包括我們的客戶和其他一些合作方、投資方,他們對整個動畫市場的認知上,依然屬于比較初期的階段,所以整個項目的投入并不算高,未來推出第二季時,一定還可以做得更好。"在羅立看來,市場正在不斷向前發展,時間會帶來更好的解決方案。

  國產動畫要學會"慢慢變長"

  在第一季圓滿收官后,《星辰變》的第二季也已進入制作之中。接近300萬字的小說體量,讓這個IP從誕生之初,似乎就注定會有一個相對漫長的制作周期。

  羅立告訴藝恩記者,相比真人劇和電影,網文IP在改編動畫時,通常會面臨更大的難點——如何在有限的時間內,去承載海量的故事內容。"現在一集動畫的干貨也就15分鐘到20分鐘,一季的時間也就在180分鐘到200分鐘左右。而且動畫是電視劇的敘事方式,其實就是給你看細節,所以從200分鐘工作量來說,推進是比較慢的。"

  但換個角度看,羅立認為慢也是一件好事。"一個IP作品一定不是快消品。無論《星辰變》還是我們其他的動畫,我都希望能像日本的《火影忍者》《海賊王》一樣,有10年以上播放周期,能夠影響到一代人。如果中國動畫有未來,這些是必須的。"

專訪羅立:神還原的《星辰變》背后,“閱文出品”的方法論是什么?

集團高級副總裁羅立

  羅立也相信,對于成長中的國漫而言,慢慢變長,是注定要到來的歸宿。這種長,既是動畫體量,也是開發思維。

  目前在一些自制動畫上,閱文已經在考慮推行周更,甚至半年更的可能性,但羅立也承認,"這的確需要對產能進行擴充,因為整個行業現在的產能可能一年都不到50部,而且在初級階段,產能也需要有序增長,要杜絕參差不齊的動畫作品齊上陣的問題,不能讓觀眾失望。另一方面,從收入角度來說,要有曲線性的增長,而不是直線上升。"

  為了保障動畫制作產能,閱文先后入股投資了福煦影視、娃娃魚動畫、彩色鉛筆等多家動漫廠商,并在今年投資了國內優秀的三渲二動畫技術制作公司kaca entertainment。在羅立看來,未來閱文也并不排斥,會繼續加大對二次元企業的投資力度。

專訪羅立:神還原的《星辰變》背后,“閱文出品”的方法論是什么?

  在泛娛樂的風口上,提升IP運營在業務中的比重,顯然是閱文的當務之急。但相比投資,羅立認為閱文更看重的是兩件事情。一是如何把大量的好IP和大IP,通過動畫的方式讓用戶能夠長期記住,"不是所有好IP好故事都適合于直接拿去改編電視劇,有時候,需要中間有一個動畫或者漫畫來過渡一下,為IP拉進更多的用戶,也可以讓真人劇的導演知道,這個劇大概應該怎么拍,某些場景該怎么搭。"

  另一件事,是如何在動畫行業發展的風口上,穩固住閱文在行業的領先身位。羅立表示,憑借每年10部以上的動畫產出,目前閱文已經占據了20%以上的動畫市場份額,但這還遠遠不夠,"當市場起來后,你的份額越多,就能獲得比較好的收入,另一方面,也能進一步平攤在真人劇上的風險。"

  補全動畫產業的結構短板

  閱文對自制動畫的發力,始于2015年的《擇天記》動畫版。在閱文內部,把《擇天記》的第一季動畫看成是閱文踏足動畫市場的試水。無論是劇本、分鏡、原畫還是檔期,閱文在動畫市場的探索中,也曾經走過一些彎路。

  "從技術角度來說,動畫和真人劇的難度是一樣的,因為都是還原場景,從虛擬變成現實,從文字變成影像的。"2015年做《擇天記》動畫時,羅立認為閱文是摸著石頭過河,對于當時所取得的市場成績不甚滿意,但做到第四年,已經輕車熟路,逐漸找到感覺。

  "所以我和福煦說,這是整個制作體系的一次勝利。這次《星辰變》應該說是把我們過去四年的積累都完全拿出來,福煦拿出了最好的視覺技術,閱文拿出了最好的改編方案。"

  近兩年來,閱文先后推出近20余部題材各異的動畫作品,在自制動畫領域不斷加碼。其中,《斗破蒼穹》動畫第一季全網播放量超16億,取得2017年國產3D動畫播放量第一;《全職高手》動畫第一季的全網播放量突破15億,成為了2017年國產2D動畫播放量第一。

專訪羅立:神還原的《星辰變》背后,“閱文出品”的方法論是什么?

  在羅立看來,自制動畫在閱文的戰略規劃中,也已從IP市場營銷的一個部分,上升為整體IP生態下舉足輕重的一環。

  "從整個動畫行業來說,首先要擴大產能,因為從整體上來看,中國一年的動畫產量依然很低,大概不會超過50部,在數量上和真人劇相比完全不占優勢。其次在內容上,也要給用戶更多的空間,只有把市場做大了,行業才有未來。"羅立認為,在對用戶的爭奪上,動畫必須要和抖音、游戲和電視劇展開錯位競爭,因此制作動畫時,自帶光環和粉絲效應的IP,對于用戶的吸引力顯得異常重要。

  "在這種情況下,我們覺得大IP有優勢,而一個相對比較小的IP,甚至一些原創IP那就比較有劣勢了。因為我們做的是全年齡段的動畫,面對的是廣泛的動畫受眾,我們必須把這些人抓到我們的動畫作品上來。"

專訪羅立:神還原的《星辰變》背后,“閱文出品”的方法論是什么?

  在這一思路下,閱文將自制動畫的題材主要分為兩類。一類是人氣熱度俱佳的大IP,以《全職高手》《擇天記》《斗破蒼穹》為代表,另一類則是瞄準圈層受眾的垂直IP,如主打美食的《萌妻食神》,偏學院運動風的《CFMU學院》系列動畫等。"真人劇做得少或者不怎么做的題材內容,那我們用動畫去填,自然會把一部分人吸引過來。所以這個是我們現在相對比較不錯的一個制作的邏輯。"羅立表示。

  而從市場表現看,以《星辰變》《全職高手》《全職法師》《擇天記》等為代表的閱文動畫,一步步打破了曾經低幼化的國漫標簽,以"全年齡段精品內容"的嶄新姿態,補全了國產動漫產業的結構短板。

  "在改編之初,《星辰變》的定位就是主攻偏向成年人的全年齡段用戶,我們希望18歲以上用戶肯定和接受這部動畫,所以哪怕你今年30多歲,也依然可以看我們的動畫。"

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